美学文旅这些文旅新消费场景靠颜值出圈

美学文旅这些文旅新消费场景靠颜值出圈

　旅游美学络热词中的颜值经济在一定程度上是基于美学理念。将美学理念融入到文旅发展中，积极探索

　　 游览是旅游活动的核心部分和最基本和最重要的内容，以美学去设计游线，主要可以从城市和乡村两大层面出发。

　　 从城市出发，即是City Walk。以步行漫游城市，寻觅串联城市美学的惊艳的漫步路线，以开放的姿态开展旅游活动，营造城市美学景观，让漫游者得到更多的审美享受，做好漫游廊道的打造、漫游节点的建设、公共服务的完善，在城市空间中去探寻身边的美好、附近的魅力。比较典型的案例是北京、上海、广州等地的City Walk路线；

　　 从乡村出发，即是宜居宜业和美乡村。用乡村美学去诠释乡愁，将乡村美学解构为时间、空间、人文三大序列。时间序列，以四季为线索，探寻中国乡村的时间美景序列；空间序列，分乡路、廊桥、乡居、田园、摄地五大版块，对乡村有形元素进行分类研究；人文序列，拓展最美乡村人文内涵，用民俗、手作、传统、物产展现最美乡村的人文之美。用美学空间重构去再造乡村价值，串联乡村美学游线，缔造理想田园生活。

　　 比较典型的案例是荷兰韭菜农田GROW打造了一幅超现实的景象。由罗斯加德工作室设计，舞动的灯光是诗意的，灵感来自科学配方的蓝色、红色和紫外线，可以帮助植物生长得更好，减少高达% 的虫剂的使用。长满韭菜的2万平方米农田里闪闪发光，宛如异世界仙境，实现了科学和艺术相互碰撞的设计。

　　 打造一个极具审美观感和丰富内涵，又与众不同、特点鲜明的“美学场景力”空间已成为释放旅游消费潜力的重要手段。通过对购物商业空间场景化营造和美学概念空间构建，不仅能吸引消费者聚合人气，更能带来沉浸式消费体验。

　　 长春(旅游美学)无论是建筑设计还是布局规划，全都不同于传统意义上的购物中心。将美学理念融入其中，借用依山而建的山地建筑逻辑，山在城中，人在山中，茶社、书店、话剧院、酒店、院、文创、小吃街、问蟾亭等移步换景，徘徊在山中，寻亭台、踏山阶，仿佛一处都市里的“桃花源”。

　　 将美学融入到文娱活动之中，构建富有文化内涵的旅游生活方式和美学娱乐体验场景，拓展旅游活动的文化意义，提升旅游产业的休闲格调。

　　 长安十二时辰主题街区是适度的美学创新，作为集特色餐饮美食、文创购物、艺术打卡、推本体验、演艺畅玩、宴席品鉴、休闲社交等业态于一体主题街区，不管是从场景营造，还是故事情景等，无一不展示着大唐的色彩之美、人文之美、艺术之美，彰显传统色的底蕴，散发中式美学魅力。

　　 最近开业的美国拉斯维加斯MSG Sphere受到全球瞩目，完美地将数字科技、几何美学等运用到建设与场景中。场馆外立体静态或动态像，让“赛博科技+巨物美学”成为的宣传，尤其是爆火的黄色表情包；场馆内全方位投屏幕、装置和美学内容，带来、听、触、嗅等多维度立体沉浸式体验。

　　 行是联系旅游者与旅游对象、客源地与目的地的重要环节，旅游交通是实现旅游“行”的必要手段，不同的交通工具会带来不同的体验。“行之美学”打造流动的风景线。

　　 从空轨层面来看，今年武汉光谷空轨旅游线开通，车辆造型以“科技之翼”为创意主题，外观色带采用“科技蓝”，整体设计充满美学理念和科幻色彩。全车拥有2°观景功能，部分车厢地板设置透明式观景窗，毫无遮挡可尽情欣赏，线所及之处皆是周边中央生态大走廊的美景。

　　 从公交层面来看，以成都CITY TOUR火锅巴士为例，推出“公交+戏剧+火锅”主题限定巴士，把成都底蕴深厚的历史文化和时尚潮流的国际范儿，佐以麻辣鲜香的烟火气，以一场饕餮光盛宴展现“成都味道”，开启城市浪漫互动之旅，重新定义城市生活美学。

　　 从地铁层面来看，多元化的地铁空间美学设计为人们出行带来了丰富的觉盛宴。无论在国外还是国内，都依托在地文化内涵，运用艺术美学营造更新站点空间和地铁本身。设计或复古文艺，或极简深邃，或唯美清新，或融入历史，或赛博科技······极具觉震撼的艺术感，颠覆常人的想象空间。

　　 从公路层面来看，山东省平阴县女神一号旅游公路，以女性成长为主题，建设四大驿站，依托六个农旅节点，因地制宜培育六大特色体验项目，策划“女神之眼、田园精灵、海誓山盟、浮光掠、黄河落日、艺术长滩、流光溢彩、丛林玫瑰、七色彩虹”九个浪漫景观节点，借助文旅思维和美学鉴赏，打造女性友好旅游目的地的先行区。

　　 从机场层面来看，新加坡星耀樟宜机场作为亚太区主要的航空枢纽，集航空设施、购物休闲、住宿餐饮、景观花园等多功能于一体，拥有世界上的室内瀑布Rain Vortex，并新增的电子瀑布(旅游美学)（广西玉林旅游），带领观众进入沉浸式之旅。机场美学设计理念和高科技运用，颇受大众欢迎。

　　 宿是旅途中重要的环节之一，承载住宿的建筑主体和住宿环境最能引发游客觉冲击和情感共鸣，包括建筑构造、建筑色彩、空间营造等艺术美学设计，珍惜地域原有文化特色和融入自然，做好色彩搭配，在满足觉审美的同时，传递丰富文化情感信息。

　　 阿那亚通过艺术美学和情感定位，构建以兴趣爱好为基础的社群运营，从建筑、文化、审美、艺术、社群、产品、内容等角度盘活资源，打造开放产品业态。从“孤独书馆”到“阿那亚礼堂”，再到“阿那亚”系列酒店等。阿那亚将东方美学贯彻到建筑里，将无人接盘的烂尾楼变成精神寄托的生活理旅游美学红建筑群IP和特色酒店系列。

　　 黄山关麓帐篷客酒店掩映在山峦和云雾之中的“桃花源”，以野奢美学理念为骨架，融入传统徽派在地文化，以及现代设计手法，打造亲近自然却又不失奢华享受，多次荣张家界旅游攻略、中国旅游研究院等权威认可。关麓之美，不止于酒店野奢住宿；野奢之上，更是触手可及的徽州生活风情的创新性体验。

　　 在数字赋能各行各业的时代格局下，借助全新的技术形态，依托美学鉴赏，满足口腹听全方位感受，创造出戏剧性的感官体验，已然成为打造新餐饮的必然。

　　 日本东京的SAGAYA牛肉餐厅由Teamlab艺术团队设计，将优雅的美食、陶瓷艺术、美学鉴赏与实时投相结合，投投射在空间的每一面墙壁和餐桌上，投的物体大小和形状会受到餐盘的响。在传达美食口味的同时，也可享受幻真幻假的艺术环境，为用餐者获得多重感官的用餐体验。

　　 法国名厨Paul Pairet筹备了3年多的时间，2012年在上海开设了Ultriolet by Paul Pairet餐厅，由一张长桌、10个位子、20多道前卫料理菜式套餐，全面融合觉、听觉和嗅觉等元素，依照每道菜式的味觉主题而量身设计的情境，4个小时、5种感官共同演绎的一场完全沉浸式的美食体验之旅。

　　 颜值经济迅猛发展的当下，越来越多的人开始美学场景与艺术空间，各地也开始积极探索“美学+文旅”的实际应用，探索如何打造各美其美的文旅美学空间，如何建构生活审美化和审美生活化的美学场景，并由此推动当地文化旅游的创新发展和文旅新消费场景的出圈。